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继印度后TikTok疑遭美禁令,字节跳动的海外之路前景几何?

TikTok的全球化扩张之路,不得不就此放慢脚步。多米诺骨牌效应似乎在慢慢吞噬着正在成长中TikTok,让它变得岌岌可危。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

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作为备受瞩目的短视频应用,TikTok被认为是中国出海最成功的案例,短短三年便取得了斐然的成绩,一跃成为全球性的应用,在2019年更是达到了7.38亿次的下载量,然而一纸禁令却将TikTok打入谷底。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

印度封禁TikTok,折戟印度或让字节损失60亿美元N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

6月29日,印度封禁了包括TikTok在内的59款中国应用;在这之前,TikTok其实已经遭遇过一场全民抵制的运动,而后又受到了“一键删除中国APP”的浪潮,当然与这些对比遭到政府封禁或者才是最致命的打击。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

印度是TikTok发展海外市场的重要一站。从数据上来看,TikTok在印度的下载量累计占据全球总下载量的30%;6亿次的下载量和1.2亿的月活数量都为TikTok的发展做出了重要的贡献;除了TikTok之外,字节跳动对印度的投资还包括了新闻应用Dailyhunt,社交应用Helo和流媒体应用Resso。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

而此次一纸禁令影响的不单单是TikTok,还包括了Helo和火山视频的海外版。据相关媒体报道,这次印度的折戟让字节跳动损失了大约60亿美元左右。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

这次TikTok被封禁最直接的原因与政策有关,字节跳动很难给出具体的解决方案,但这一封禁无疑给了印度本土弯道超车的时机,依靠着模仿TikTok从而走上本土短视频舞台的中心。在瞬息万变的互联时代,即便TikTok会归来,也很难想象今后的境况。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

美国也封禁TikTok,澳大利亚、韩国等国发起抵制N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

无独有偶,印度对TikTok的封禁仅仅是阻碍其全球化步伐的开始,远非结束。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

7月6日美国国务卿蓬佩奥在接受采访时表示,“正在考虑关闭TikTok,我们对此非常认真。”而7月8日美国总统特朗普的言论也证实了蓬佩奥德说法,虽然还没上升到禁令的阶段,但这也相当于宣布了TikTok在美国未来的路可能不好走。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

与此同时,澳大利亚、韩国等国家都先后表示可能会对TikTok发起抵制。韩国广播通信委员会表示“TikTok没有获得韩国14岁以下用户法定代表人的同意。”从去年10月份起,韩国广播通信委员会就对TikTok有关不当处理私人数据的指控发起了调查。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

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多个国家接连对TikTok的抵制言论很有可能会触发之后一系列的多米诺骨效应,美国1.65亿和印度3亿的下载量,加上其他国家的下载综合已经达到了5亿左右,这或许将直接宣告TikTok这三年来在海外探索之路的折戟。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

政策和用户隐私双重作用,张一鸣全球化雄心受阻N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

张一鸣曾表示“中国互联网人口只占全国互联网人口的1/5,如果不在全球配置资源、追求规模化效应的产品,1/5是无法跟4/5竞争的,所以出海成为了必然。”从2015年到2020年,五年的探索让字节跳动的出海路有了些许成绩,但“脱颖而出”同样也成为了字节跳动的致命伤。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

除了政策层面的因素外,用户数据和隐私安全也是TikTok在海外各国发展遭遇到的巨大难题。去年2月份TikTok因为违反了儿童在线隐私保护法案向FTC支付了570万美元的罚款;随后美国官方多个部门禁止员工使用TikTok。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

尽管字节跳动禁止中国内部员工访问海外产品的代码库,还为TikTok在海外招聘了大量的本土人才为高管,并且还宣布计划在加利福尼亚洛杉矶建立一个实体透明度中心,但这些措施依然没能改变美国对TikTok的调查与戒备。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

最大程度“去中国化”向监管机构展示透明化以及为国家当地提供更多的就业机会,都是为了能够在海外扩张的过程中立足于当地,而这些显然已经无法博得相关机构的信任。在可预见的未来,TikTok的全球野心将受到不小的挑战。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台

与此同时,TikTok表示将会退出香港的谷歌和苹果应用商店,但具体的退出时间未知。TikTok在字节内部也是海外探索的领航者,这次的TikTok事件不仅仅禁令那么简单,对字节跳动未来的上市和估值都会产生不可估量的损失。N03美国快报-热点新闻及视频资讯平台