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千亿电子烟市场百舸争流,中小玩家能否分一杯羹

尽管投资大环境寒风四起,却并未吹进电子烟市场这一温暖洼地。

2018年以来,电子烟频繁获得资本青睐,行业风口看似正在形成。2019年伊始,罗胖在快如科技发布会上为锤子科技001号员工、产品总监朱萧木创办的电子烟品牌-福禄FLOW站台。紧接着,Wel鲸鱼轻烟宣布完成Pre-A轮千万元融资,投后估值超1亿元。随后,电子烟生产销售商益爽也完成了1000万元天使轮融资。电子烟的2019年,注定不会平静。

“电子烟有很多口味,里面肯定有很多添加剂,添加剂对人体有多大的危害并不清楚”,飞速前进的电子烟产业在今年的315晚会中被点名。本以为市场行情会急转直下,但从后期市场融资情况来看,行业并未受到冲击。部分群众反而愈发接受电子烟对身体健康损害小的观念,通过各种渠道乐此不疲地购买电子烟。

新鲜酷炫的电子烟,到底是天使还是魔鬼?

资本市场看好,上市公司纷纷布局

很久很久以前…2003年,被奉为电子烟鼻祖的“如烟”问世,这一变革性产品诞生在中国。

为了让自己戒烟,在一个噩梦催生的灵感下,药剂师韩力成功研发出了新型戒烟产品,并注册了专利,被公认为“电子烟之父”。一炮而红的如烟深得人心,据悉,2005年其销量已经达到10亿元。但是好景不长,2006年如烟被央视曝光戒烟效果造假,加之随后的一系列负面新闻,使得如烟在国内遭受滑铁卢。几经波折,2013年如烟被帝国烟草作价7500万美金收购,韩力也在帝国烟草公司旗下的Fontem Ventures做起了顾问。韩力和如烟的故事也慢慢成了如烟般的往事…

就像海尔集团CEO张瑞敏曾经提过的,没有成功的企业,只有时代的企业。如烟没有等到它的春风。在如烟被帝国烟草收购的次年,国内进入电子烟元年。

2018年,电子烟进入行业爆发期。顶级投行诸如IDG资本、源码资本入局电子烟行业,大批传统的香烟消费者开始将目光投向电子烟。业内专家预测,未来将有5%-10%的传统香烟消费者会转化为电子烟消费者。按3.5亿人的传统烟民计算,存量市场中的电子烟消费者就有望达到3500万人。

2019年上半年,多家初创期电子烟企业获得融资。

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(数据来源:it桔子、天眼查)

可以看出,现在电子烟市场融资轮次偏早期,且很多电子烟企业都是近两年才开始设立的。在电子烟小微企业遍地开花的同时,一些上市公司也开始布局电子烟业务。顺灏股份拟与云南汉素设立合资公司,发展电子烟和工业大麻业务;天音控股全资子公司天音通信近日增加经营范围,涉及电子烟具和烟油销售等;此外,阿里巴巴也新增了电子烟销售项。

烟草一直是暴利行业,中国烟草总公司属于垄断型企业,说其是中国最赚钱的公司也不为过。不过,据了解,电子烟行业的利润比传统烟草行业还要高。所以,在这一肥沃土地上耕耘的玩家,不会仅止于此。据了解,对于电子烟这一新兴行业,国内有规模的品牌玩家背后都会有一个或者几个传统烟草巨头。

在巨额资本入局,行业竞争加剧的情况下,这一被顶级玩家盯上的领地,中小玩家又能撑多久?下一领导性品牌又将在哪里诞生?

政策紧缩,市场何时规范

处在早期阶段的电子烟市场极为不规范。由于电子烟的技术壁垒不高,很容易被他人仿造,真真假假,鱼目混珠。安全事故屡屡发生,“就想国家赶紧能加强电子烟方面的监管,”一位电子烟爱好者说道,“不为别的,就为这些电子烟的品质,能让我们这些玩儿家放心。”

目前,电子烟市场正在逐渐走向规范化。据国家标准化管理委员会官方网站显示,《电子烟》强制性国家标准的项目进度已经进入“正在批准”阶段。

国盛证券分析师丁婷婷认为,“电子烟强制性国家标准年内有望落地,将推动行业的洗牌。监管进程的推进,有望加速新型烟草行业整体从无序走向规范化发展。监管加强带来规范化成本,提升品牌力和产品梯度可能成为未来趋势。”

行业逐渐规范化的同时,这一游走在灰色地带的产业也面临着十分顽强的抵抗。今年1月,杭州率先实施最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》,禁止在室内外特定场所吸电子烟,比如公共交通、托儿所、幼儿园、少年宫等;6月,最新版《深圳经济特区控制吸烟条例》获深圳市人大常委会表决通过,将于2019年10月1日起实施,此控烟条例中将电子烟纳入了控烟范畴。

看似风头日上的电子烟产业,是否能真正成为新风口?中小玩家入局前仍需多些谋划。

记者:童彬

来源:投中网旗下 氢元子